Практика построения эффективных брендов
25.04.202511 апреля 2025 года студенты направления подготовки «Менеджмент» прослушали лекцию на тему «Практика построения эффективных брендов».
Спикером выступил Никита Кан, руководитель отдела маркетинга Т-Банк. Никита имеет практический опыт по созданию и развитию брендов, имея опыт работы в компаниях Яндекс, Лента.
На лекции было рассказано о практике применения следующих инструментов брендинга: определение миссии бренда, позиционирование и архитектура бренда, модель потребностей, оптимизация портфеля брендов, сегментация потребителей и клиентов, сценарное планирование.
Конкретизированы вопросы, на которые целесообразно ответить при разработке бренда:
Какова цель компании при разработке бренда?
В чем реальное и мнимое отличие от конкурентов продукта компании?
Возможные пути максимизации ценности бренда и стратегия оправдания цены?
Сколько и какие бренды будут наиболее эффективны для компании?
На лекции были приведены примеры неэффективных решений в области создания брендов, когда затраты на создания брендов не окупались продажами в среднесрочной перспективе.
Студенты задавали многочисленные вопросы, касающиеся практических аспектов построения бренда, и интересовались вопросами построения карьеры в должности маркетолога.
Никита, который сам производит отбор сотрудников при приеме на работу в маркетинговый отдел, давал полезные советы.